Nominal vs Barwert
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Zusammensetzung
Vereinsgehälter. Serie-A-, dann Real-Madrid-Gehälter in der frühen Galácticos-Payroll.
Werbeverträge. Nike- und Softdrink-Deals, die mit der WM in Korea/Japan explodierten.
Wirkung 86
- Machte den „Original-Ronaldo“ zur Vorlage für Stürmer-Merchandise
- Half Nikes Fußballlinie, adidas in Lateinamerika herauszufordern
- Stützte Madrids Glauben, dass Galáctico-Zugänge sich selbst finanzieren
Ronaldos WM nach der Verletzung erlöste mehr als eine Karriere — sie erlöste eine Marketing-These. Klubs und Marken lernten, dass ein Neuner, der abschließen und auf Plakaten lächeln kann, auch nach medizinischen Schreckensgeschichten Premium wert ist. Diese Lektion zeigt sich später bei CR7 und Neymar.
Der Peak 2002 liegt an der Schwelle zwischen Serie-A-Gehaltsführerschaft und Madrids globalem Retail-Modell. Ronaldo wurde noch primär als Fußballer bezahlt, aber die Werbehälfte wies schon auf die Beckham/CR7-Ära hin, in der Trikot und Schuhdeal das Wochengehalt übersteigen konnten.