Nominal vs valor presente
Exibição local: R$4m · Reexpresso em USD 2024 via CPI-U dos EUA
Composição
Bônus de torneio e olímpicos. Prêmio e bônus nacionais olímpicos e de Mundial ligados à temporada da medalha de ouro.
Patrocínios e aparições. Demanda canadense de TV e patrocínio pelas primeiras campeãs olímpicas femininas de curling.
Impacto 92
- Fez do curling olímpico feminino uma história comercial canadense da noite para o dia
- Provou que um rink das Pradarias podia comandar atenção nacional de patrocinadores
- Definiu o modelo de picos de patrocínio pós-Jogos que todo campeão canadense ainda persegue
O ouro de Schmirler em Nagano ensinou às marcas canadenses que skips de curling podiam vender produtos como jogadores de hóquei, só que mais barato e com boa vontade local mais calorosa. Todo pitch de patrocínio de campeão olímpico canadense posterior — Martin, Jones, Homan — ainda toma emprestado a prova de Schmirler de que uma medalha de ouro transforma um esporte de inverno de nicho em marketing de primeira página.
1998 foi o ano em que o curling deixou de ser só uma história do Brier. O rink de Schmirler ganhou ouro olímpico em Nagano e entrou num mercado de mídia canadense faminto por heróis de inverno fora do hóquei. Os dólares absolutos eram modestos, mas a estrutura importava: legitimidade olímpica mais patrocinadores do mercado doméstico virou o modelo duradouro de ganhos do curling, reexpresso aqui em dólares de 2024 como uma temporada comercial de seis dígitos médios pelos padrões posteriores.