Nominal vs valor presente
Exibição local: R$18m · Reexpresso em USD 2024 via CPI-U dos EUA
Composição
Bônus olímpicos. Bônus de medalhas em Londres em um currículo individual profundo.
Patrocínios. Marcas de lifestyle e natação nos EUA pagando pela narrativa do rival de Phelps.
Impacto 82
- Provou que uma estrela americana não-GOAT ainda podia render temporadas olímpicas multimilionárias
- Tornou a rivalidade de medley/costas uma história comercializável nos EUA
- Mostrou que o branding de personalidade funcionava na piscina como em terra
O pico de Lochte mostrou que patrocinadores americanos de natação pagariam por um segundo rosto masculino americano — até que controvérsias fora da piscina depois taxaram essa marca.
O pico comercial de Lochte em 2012 rendeu cerca de US$ 2,5 milhões como o contraponto comercializável de Phelps. Foi a temporada de patrocínios dual-star mais clara da natação americana no ciclo de Londres.