Nominal vs valor presente
Exibição local: R$15m · Reexpresso em USD 2024 via CPI-U dos EUA
Composição
Renda de corridas e bônus olímpicos. Partidas da Copa do Mundo e bônus ligados ao USOPC em torno dos Jogos de 2006.
Patrocínios e mídia nos EUA. Renda de patrocínio e aparições em inglês sem paralelo na maioria dos rivais europeus.
Impacto 84
- Fez de um esquiador alpino americano uma figura mainstream da mídia esportiva dos EUA
- Mostrou que controvérsia e franqueza ainda podiam atrair patrocinadores de estilo de vida
- Alargou o mapa comercial do esqui alpino além dos mercados domésticos europeus
O perfil de Miller em inglês importava porque o maior mercado latente de patrocínios do esqui alpino eram os Estados Unidos. Mesmo resultados olímpicos imperfeitos não apagavam o fato de que redes e marcas americanas finalmente tinham um corredor para colocar em talk shows — uma ponte que Vonn depois cruzou em escala bem maior.
A temporada de 2006 de Miller foi bagunçada no quadro de medalhas e barulhenta em todo o resto: câmeras dos EUA, patrocinadores de estilo de vida e uma reputação maverick que os tradicionalistas europeus detestavam e os marketers americanos adoravam. Seu total ainda ficava abaixo das maiores estrelas comerciais europeias, mas provou que o esqui alpino podia vender no mercado americano sem esperar por outra lenda austríaca.