Nominal vs valor presente
Exibição local: R$23m · Reexpresso em USD 2024 via CPI-U dos EUA
Composição
Prêmio da Copa do Mundo. Mesmo uma temporada atrás de recordes produzia só uma fatia fina do total.
Patrocínios. Under Armour, Red Bull, Rolex, Head e acordos relacionados que a tornaram o rosto comercial mais claro do esporte de inverno nos EUA.
Impacto 94
- Definiu o teto comercial moderno de um esquiador alpino no mercado americano
- Provou que as bolsas de corrida podiam ser quase irrelevantes diante de acordos da Fortune 500
- Abriu portas de patrocinadores de primeira linha que Shiffrin depois atravessou
O portfólio de Vonn na era Vancouver reescreveu o que os patrocinadores achavam que um atleta alpino podia valer. Depois que Rolex e Under Armour trataram uma downhillista como embaixadora global de estilo de vida, a linha de base de negociação do esporte se moveu de forma permanente — e toda conversa comercial americana depois de 2010 partia dos números dela, não das listas de prêmio da Copa do Mundo.
O ouro olímpico de Vonn no downhill de 2010 coroou um trecho em que estimativas rastreadas pela Forbes já colocavam seu total anual perto de três milhões de dólares, quase tudo de patrocinadores. Os cheques da Copa do Mundo eram uma nota de rodapé. O ponto duradouro é estrutural: ela provou que os maiores ganhadores do esqui alpino seriam sempre histórias de patrocínio em primeiro lugar, histórias de bolsa de corrida em segundo.